Construir uma marca forte é o desafio de toda organização dedicada a fortalecer seus negócios e agregar valor aos stakeholders. A marca, ao contrário do senso comum, transcende símbolos, ícones, palavras, cores. Tais atributos são apenas o ponto de partida – a marca é, sim, criada para identificar bens e serviços, diferenciando-os da concorrência. O seu objetivo, porém, extrapola a comunicação e almeja criar (re)conhecimento, reputação e proeminência. Em alguns níveis, inclusive, atinge o emocional do público-final e conquista sua confiança.
[+] Construção de marca: um desafio diário
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